直播电商合规速度加快，消费力爆发就在今朝

摘要: 上半年，随着各种扶持政策和监管规定的出台，直播电子商务行业迎来了新的发展阶段。多平台积极完善治理规则，拥抱行业领先主播的首选产品标准，为用户营造更安全、更放心的直播购物环境，促进消费场景的转移和直播电 ...

上半年，随着各种扶持政策和监管规定的出台，直播电子商务行业迎来了新的发展阶段。多平台积极完善治理规则，拥抱行业领先主播的首选产品标准，为用户营造更安全、更放心的直播购物环境，促进消费场景的转移和直播电子商务行业的渗透，从而促进行业的进一步健康有序发展，为疫情过后国内消费的持续复苏提供动力。

监管层面:出台20多项法规和标准，促进监管框架逐步形成。

自去年以来，国家多家监管机构根据相关法律制定了20多份直播电子商务规范文件。此外，各行业团体和企业也纷纷出台自律规范，细化电子商务直播管理规则，形成监管部门和行业协会的共同治理模式，推动直播电子商务监管和合规制度的逐步形成。

监管层面:七部门新规定明确主体职责，为综合规范提供基础。

2021年4月，国家网络通信事务所、公安部、商务部等7个部门共同发布了《网络转播营销管理方法(试行)》，按照全面垄断、分类监督的构想，将网络转播营销的各种主体、各要素纳入监督范围，明确细分了各参与者的责任，对转播电器行业作出了全面具体的规范。

平台层面:积极升级平台规则，完善直播电子商务管理体系。

上半年，为了促进行业健康发展，进一步扩大行业蛋糕，促进行业增长，各直播电商企业在平台规范化方面积极努力，根据各种监督法规的更新和完善，提出管理规范、负面清单、处罚条例等细则促进各方的合规经营。另外，一些平台上半年也开展了虚假宣传、粗俗炒作等违规行为的特别管理活动，对相关违规业者和播音员进行了严厉处罚，加快了整个生态的规范化进程。

主播层面:头部机构严格控制直播质量，率先拥抱合规，促进行业自律。

上半年，为了增强粉丝粘性，不断为用户提供高质量的直播服务，主播和直播机构也在标准化和标准化方面不断努力，尤其是头部主播和机构率先开始实践。例如，拥有超级头主播李佳琪的直播机构美国手腕于5月推出了业内首个企业管理标准《直播产品质量和合规管理标准》，通过严格控制产品选择、质检、宣传、售后等环节的合规质量，为用户提供安全可靠的购物体验，以身作则促进行业自律。

直播电商全面升级引爆消费潜力。

今年上半年，直播电商在主播经营模式、内容形式、场景玩法、直播商品等方面不断升级，打造更加成熟的直播电商生态，引爆在线消费潜力，同时也推动了消费与零售产业链的升级，为国内消费在疫情爆发后的持续复苏提供了动力。

播音员升级:头部机构深入挖掘价值链，路径呈现品牌化和渠道化。

场景升级:直播电商的形式和玩法更加多样化，运营闭环更加成熟。

商品升级:质量化、新消费增加，直播室成为品牌的新阵地。

结论。

政策法规的相继出台，加快了直播电子商务领域监管体系的形成，促进了行业的标准化。目前，头部机构在标准化过程中处于领先地位，将对行业发挥示范作用，引导形成更健康的行业竞争机制，加快标准化进程，有利于行业健康发展，让消费者更放心购买。

随着直播流量红利的消退，直播电子商务的运营越来越注重精细化。直播室和品牌商家积极打造自己的私域生态，建立多渠道、多接触的粉丝运营体系，通过分层运营提高用户粘性、回购率和客户单价，锁定用户的长期价值。此外，不同的类别和品牌也基于自己的特点，通过深入的市场洞察力，采取精细差异化的直播策略来推动业务增长。

随着直播电子商务行业竞争的加剧和用户认知的成熟，直播电子商务的参与者需要从短期流量收获的思维中转化出来，开始注重通过加强内容、产品选择、质量控制、供应链、服务等各个方面的能力，打造真正专业高效的直播购物渠道，以长期主义思维打造直播品牌。

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