这是个三百六十行，行行卷曲的年代。 在直播室不断刷新营业额，李佳琪等超级主播一次又一次出圈，特别是在疫情的逼迫下，直播已成为品牌开启在线渠道的标准。全民公决准备就绪，直播电商迎来爆发式增长。 最近，易观分析公司发布了“2021上半年直播电商行业洞察”，从多个维度深入分析了行业直播现状。 政策环境：监管刀刃向内，行业协会自律，促进直播电子商务新形式健康有序发展。 四月二十三日，直播行业迎来了有史以来最严厉的监管令。七部联合发布了《网络直播营销管理办法(试行)》，在直播电子商务中划出八条红线，进一步明确了直播行业的责任清单，为直播电子商务行业的健康成长提供了保障； 市场环境：多地搭台，鼓励电商直播唱戏，带动当地产业发展。 2020疫情爆发后，用户加速向线上迁移，直播商品集中爆发；全国许多地方因势利导，通过建立电子商务基地，鼓励直播电子商务的发展，为当地产业注入新的活力。现场电子商务推动消费，推动经济新引擎，对促进农民增收、促进农村发展具有重要作用。 比如，去年四月，央视新剧手朱广权和带货一哥李佳琦的小猪佩奇组合，以感谢你们，为湖北地区做公益直播，受到广大网友的欢迎和支持。 经济环境：快速的经济增长为直播消费创造了条件。 我国最终消费在2020年占国内生产总值的54.3%，为近年来的最高水平，说明消费仍然是经济平稳运行的压舱石；疾病暴发稳定后，国民的报复性消费也如期而至，这一点从屡创新高的现场带货中体现出来。例如，今年5月24日，即618号首日，李佳琦在其直播平台上的单场销售额达到了.58亿，单场观众最高达1.13亿。 技术环境：新技术成为新技术腾飞的实践者。 伴随VR、AV、8K视频质量等技术的直播应用，越来越多的新老玩家正在对武器库进行升级，也给直播室用户带来了更加身临其境的购物体验，实现了更多用户的保留和转型。 上半年对电商行业的直播舆论总体上是正面的，负面消息主要集中在产品选择合规性、知识产权等方面。比如，今年的315国际消费者权益日、618等相关节点，大家关注的主要是直播部分产品不符合标准、个别播音员销售山寨产品等。 总而言之，随着直播环境的不断完善与发展，电子商务直播行业也迎来了黄金发展期。伴随直播电子商务的深入发展，实现标准化已成为上半年电子商务直播的主旋律。这时，平台、主播、机构也需要积极拥抱监管，为用户营造更安全、更健康、更安全的直播购物环境，让直播电子商务更加繁荣。 |
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